用(yòng)戶訪問數據是否影(yǐng)響頁面的(de)搜索排名?這(zhè)是個(gè)老話(huà)題。早在 11 年前，我就在SEO每天一貼寫過Google可(kě)能在排名算(suàn)法中考慮用(yòng)戶行爲方式。

不過，到目前爲止，所有就這(zhè)個(gè)問題發過言的(de)Google工程師都明(míng)确否認用(yòng)戶訪問和(hé)行爲數據是排名的(de)直接因素。這(zhè)裏要注意他(tā)們的(de)用(yòng)詞，通(tōng)常他(tā)們否認的(de)是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的(de)情況是，用(yòng)戶訪問和(hé)行爲至少會間接影(yǐng)響頁面排名。

在搜索過程中，主要的(de)用(yòng)戶訪問、交互行爲包括點擊率、跳出率、用(yòng)戶停留時(shí)間、訪問深度等，廣義點看，還(hái)包括了(le)在社交媒體上的(de)分(fēn)享、評論等行爲對(duì)SEO的(de)影(yǐng)響。點擊率是否影(yǐng)響頁面排名?首先，搜索結果中頁面的(de)點擊率肯定是影(yǐng)響排名的(de)，不然就沒有前幾年的(de)百度點擊器和(hé)現在的(de)所謂百度快(kuài)排了(le)。Google也(yě)同樣，雖然公開場(chǎng)合都否認是直接因素，但數年前就有Google工程師當面和(hé)我說過，點擊率是會影(yǐng)響排名的(de)。也(yě)許不是直接排名因素，但可(kě)以是校驗因素。

去年底，Larry Kim的(de)統計表明(míng)：排名靠前的(de)頁面點擊率有越來(lái)越高(gāo)的(de)趨勢，從 2016 年 4 月(yuè)的(de)22%上升到 9 月(yuè)的(de)24%超過所在位置平均點擊率的(de)頁面容易獲得(de)1- 4 位的(de)排名，比如超過平均點擊率20%的(de)頁面容易被排到第一位比平均點擊率低的(de)頁面一般排在6- 10 位關于所在位置平均點擊率是指，每個(gè)排名位置，有個(gè)大(dà)緻穩定的(de)點擊率，比如第一位，通(tōng)常點擊率30-40%等等。

當然，搜索引擎要找到辦法剔除用(yòng)戶數據中的(de)噪聲、作弊，并考慮到不同場(chǎng)景下(xià)的(de)特殊性，不然，點擊器或快(kuài)排之類的(de)就會大(dà)行其道。就我所知，有不少人(rén)試過把百度點擊器的(de)同樣方法用(yòng)在Google排名上，但沒有看到明(míng)顯效果，Google的(de)反作弊能力高(gāo)一些。現在Google算(suàn)法中很可(kě)能加強了(le)點擊率等用(yòng)戶數據的(de)影(yǐng)響，不知道有沒有人(rén)在繼續實驗Google點擊器?修改頁面标題就能提高(gāo)頁面排名?那麽問題來(lái)了(le)，如果頁面有了(le)一定的(de)排名，比如爬到了(le)第一頁下(xià)半部分(fēn)，是不是修改一下(xià)頁面标題，更吸引眼球，更吸引人(rén)點擊，就能進一步提高(gāo)頁面的(de)排名?

答(dá)案是，經常是會有效的(de)。不知道有幾個(gè)讀者注意到，近幾個(gè)月(yuè)，我在這(zhè)個(gè)博客的(de)一組頁面上，大(dà)量、頻(pín)繁更改、實驗頁面标題，并觀察記錄排名變化(huà)，我的(de)結論是，用(yòng)個(gè)更好的(de)标題，點擊率提高(gāo)，确實能提高(gāo)排名。

而且我發現，百度會從同一個(gè)網站上挑選幾個(gè)相似頁面，目标關鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個(gè)效果更好。百度經過一段時(shí)間的(de)數據積累，點擊率高(gāo)的(de)，保持排名，點擊率低的(de)，頁面可(kě)能會跑到很後面去。

再進一步，是不是我的(de)頁面是關于SEO的(de)，在标題上寫”免費、高(gāo)清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了(le)?顯然，也(yě)沒這(zhè)種好事。跳出率和(hé)停留時(shí)間是否影(yǐng)響排名?吸引到點擊以後怎麽辦?用(yòng)戶是否真的(de)愉快(kuài)地看到了(le)蒼老師，搜索引擎也(yě)是會評估的(de)。

Larry Kim的(de)統計還(hái)表明(míng)：跳出率在76%以下(xià)的(de)頁面更可(kě)能排名在1- 4 位，跳出率78%以上的(de)，更可(kě)能出現在5- 10 位。用(yòng)戶在網站的(de)停留時(shí)間長(cháng)的(de)更可(kě)能排在1- 6 位，他(tā)的(de)數據是長(cháng)達 8 分(fēn)鐘(zhōng)多(duō)，這(zhè)個(gè)有點長(cháng)。停留時(shí)間短的(de)就從第 7 往後排了(le)。當然，搜索引擎一定會注意到應用(yòng)場(chǎng)景，上面的(de)統計數字并不是絕對(duì)的(de)。一個(gè)博客，忠實讀者來(lái)了(le)就是看最新文章(zhāng)，然後就走了(le)，越忠實，可(kě)能跳出率越高(gāo)。一個(gè)論壇就不能是這(zhè)樣。一個(gè)查詢彙率頁面，用(yòng)戶來(lái)了(le)，瞟一眼就知道答(dá)案了(le)，跳出率高(gāo)、停留時(shí)間短，但不說明(míng)用(yòng)戶不滿意。

這(zhè)個(gè)我也(yě)做(zuò)了(le)實驗。怎麽提高(gāo)停留時(shí)間呢(ne)?最簡單的(de)方法是，把頁面弄長(cháng)點呗。我把兩個(gè)頁面内容擴充了(le)很多(duō)，用(yòng)戶從這(zhè)兩個(gè)頁面進入時(shí)的(de)停留時(shí)間加長(cháng)了(le)。頁面在百度的(de)排名跳動一段時(shí)間後，爬到比以前高(gāo)得(de)多(duō)的(de)位置。但這(zhè)個(gè)幾乎是孤證，不能說是結論，隻能當個(gè)參考。(注：我這(zhè)隻是做(zuò)個(gè)實驗，舉個(gè)例子。真正提高(gāo)停留時(shí)間、訪問深度的(de)方法是改善用(yòng)戶體驗，不是把頁面弄長(cháng)點這(zhè)麽簡單。)

所以，建議(yì)SEO們查看一下(xià)百度站長(cháng)平台、Google站長(cháng)工具、流量統計，找出用(yòng)戶訪問數據難看的(de)頁面，看看能不能優化(huà)一下(xià)，也(yě)許有意想不到的(de)效果。搜索引擎怎樣獲得(de)用(yòng)戶訪問數據?有些數據搜索引擎從結果頁面就能得(de)到，比如點擊率。

有些可(kě)能需要借助其它服務，比如百度和(hé)Google都有自己的(de)流量統計服務，而且是最流行的(de)流量統計服務。但是，搜索引擎，包括百度和(hé)Google，都聲明(míng)，他(tā)們的(de)排名算(suàn)法中不會使用(yòng)自己的(de)網站統計服務或浏覽器數據。前幾天，Eric Enge的(de)實驗表明(míng)，Google不會利用(yòng)Chrome用(yòng)戶訪問數據發現新URL。

而且，很多(duō)網站完全不使用(yòng)百度統計、Google Analytics這(zhè)類的(de)服務，那麽，如果我們觀察和(hé)統計的(de)數據都表明(míng)，用(yòng)戶體驗、交互等訪問行爲影(yǐng)響了(le)搜索排名，搜索引擎從哪裏獲得(de)這(zhè)些用(yòng)戶訪問數據?這(zhè)可(kě)能就會牽扯到下(xià)一篇帖子的(de)主題：人(rén)工智能将徹底改變SEO。