網絡上充斥著(zhe)許多(duō)談論SEO優化(huà)的(de)文章(zhāng)，其中也(yě)隐含大(dà)量迷思與陷阱。當你不小心身陷迷思中，除了(le)可(kě)能做(zuò)大(dà)量白工外，更可(kě)能讓網站關鍵詞排名不升反降！！

爲了(le)避免上述苦果，除了(le)參考海瑤SEO培訓官網上關于SEO入門相關文章(zhāng)之外，此次将以三大(dà)面向：SEO觀念、網頁結構、輔助工具，做(zuò)深入分(fēn)析，以期帶領你避開SEO的(de)種種迷思與陷阱。

SEO觀念

方向對(duì)了(le)，路再艱辛，都能走到終點。

在進行SEO優化(huà)時(shí)，第一步并不是埋頭将網站按部就班優化(huà)一遍；而是先思索、分(fēn)析，分(fēn)析自己的(de)網站需要哪些優化(huà)？思索網站最終想呈現給使用(yòng)者什(shén)麽樣的(de)感覺？如果僅僅隻是閉門造車，反而會造成過度優化(huà)，拔苗助長(cháng)的(de)結果。

注重網站的(de)每個(gè)頁面

首頁是使用(yòng)者進入網站的(de)第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO優化(huà)的(de)入門者，時(shí)常過度追求首頁的(de)優化(huà)，或是優化(huà)特定幾個(gè)頁面，卻忽略網頁整體一緻性，甚至因爲忽略某些頁面，使未被優化(huà)的(de)頁面看起來(lái)更加突兀，連帶也(yě)大(dà)幅影(yǐng)響使用(yòng)者的(de)易讀性。

一個(gè)沒有顧慮到使用(yòng)者體驗的(de)網站，是無法做(zuò)好SEO的(de)。而這(zhè)往往也(yě)是有些經營者自認已經做(zuò)好SEO，關鍵字搜索排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的(de)原因。

慎選适合的(de)關鍵字

關鍵字營銷是SEO十分(fēn)重要的(de)一環，若關鍵字營銷的(de)觀念錯誤，将造成SEO優化(huà)一步錯，步步錯的(de)嚴重後果。許多(duō)人(rén)在關鍵字營銷時(shí)雖然選擇一個(gè)流量大(dà)，競争激烈的(de)主流關鍵字，卻沒有考慮到自己是否有能力吃(chī)下(xià)這(zhè)個(gè)關鍵字，又或者這(zhè)個(gè)關鍵字對(duì)自身網站而言，到底值多(duō)少？

舉例來(lái)說，對(duì)販賣馬術護具的(de)電商而言，馬術絕對(duì)是一個(gè)主流的(de)關鍵字。然而，這(zhè)個(gè)主流關鍵字絕對(duì)是同産業彼此厮殺的(de)主戰場(chǎng)。對(duì)于一個(gè)還(hái)未成爲主流電商的(de)新進者來(lái)說，并沒有同等的(de)資金、人(rén)力、資源去做(zuò)拼搏，如果一味在馬術這(zhè)個(gè)主流關鍵字主戰場(chǎng)拚搏，必定事倍功半。

此外，會搜索馬術這(zhè)個(gè)主流關鍵字的(de)使用(yòng)者不一定是想要購(gòu)買馬術護具，反而是想了(le)解馬術或是相關競賽。因此，縱使最終真的(de)搶下(xià)該主流關鍵字，或許對(duì)提升知名度有所助益，但對(duì)于電商真正重要的(de)轉換率反而沒有顯著成長(cháng)，更可(kě)能因爲高(gāo)流量但低購(gòu)買造成轉換率下(xià)降。

所以，準确分(fēn)析并選定一個(gè)更貼近自身商品的(de)關鍵字是至關重要的(de)。或許該關鍵字的(de)流量相對(duì)較少，但是要拿下(xià)該關鍵字的(de)前幾名所需付出的(de)成本也(yě)因而少許多(duō)。更重要的(de)是，因爲更貼近自身商品，帶來(lái)的(de)轉換率甚至會比主流關鍵字更高(gāo)！用(yòng)低成本産生高(gāo)效益，正是關鍵字營銷的(de)精華所在。

适度運用(yòng)超鏈接

從自身網站連出去的(de)超連結，或是由其他(tā)地方連到自身網站的(de)反向鏈接，在SEO優化(huà)中都是重要的(de)。早期在進行SEO優化(huà)時(shí)，更是不惜一切在其他(tā)論壇、討(tǎo)論區(qū)種下(xià)各個(gè)反向鏈接以求加速SEO優化(huà)。

這(zhè)在早期确實是有用(yòng)的(de)，然而當搜索引擎注意到超鏈接及反向連結的(de)濫用(yòng)後，便更加注重連結的(de)适切性，并且會将濫用(yòng)的(de)連結判定爲垃圾訊息，進而降低關鍵字搜索的(de)排名。

而同樣的(de)在使用(yòng)者體驗來(lái)說，随意種下(xià)的(de)連結不僅大(dà)大(dà)降低易讀性，更會使整個(gè)網站看起來(lái)雜(zá)亂不堪，自然而然就會降低使用(yòng)者上該網站的(de)意願。

因此，超鏈接、反向鏈接固然重要，但應該适度使用(yòng)，避免過度優化(huà)造成關鍵字搜索排名降低的(de)反效果。

網頁結構

網頁結構在SEO優化(huà)中算(suàn)是比較多(duō)迷思與陷阱的(de)地方，由于網頁架構設計有其專業所在，因此光(guāng)建置其中的(de)一個(gè)環節可(kě)能就要讓IT人(rén)員(yuán)花費不少時(shí)間與資源。因此，網頁結構絕大(dà)多(duō)數是無法幫助SEO優化(huà)，雖不會産生使關鍵字搜索排名下(xià)降的(de)效果，但讓IT人(rén)員(yuán)做(zuò)白工的(de)隐性成本卻是十分(fēn)巨大(dà)的(de)。

是否要優化(huà)sitemap？

所謂sitemap weishang33.cn對(duì)于搜索引擎來(lái)說就是一本自身網站的(de)使用(yòng)說明(míng)書(shū)，讓搜索引擎能更方便浏覽自身網站。對(duì)于結構較爲龐大(dà)的(de)網站而言确實會因爲擁有sitemap而縮短讀取時(shí)間，進而擁有較好的(de)關鍵字搜索排名

然而，搜索引擎算(suàn)法中，并沒有把sitemap納入篩選标準，因此對(duì)于結構沒這(zhè)麽龐大(dà)的(de)網站而言，sitemap的(de)優化(huà)與否并沒有太大(dà)差異；應用(yòng)在結構龐大(dà)的(de)網站上，差異性也(yě)不足以影(yǐng)響關鍵字搜索的(de)排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個(gè)網站結構的(de)設計，進行優化(huà)必然是個(gè)十分(fēn)麻煩的(de)工程，在成本效益考量下(xià)，TransBiz并不建議(yì)去做(zuò)sitemap優化(huà)。

是否應該建立robot.txt？

robot.txt對(duì)于搜索引擎而言是自身網站的(de)一項閱讀規則，什(shén)麽該被讀取？什(shén)麽不該被讀取？在早期IT人(rén)員(yuán)深信沒有robot.txt的(de)網站将會導緻關鍵字搜索排名的(de)負面影(yǐng)響。而目前被證實沒有建立robot.txt的(de)網站并不會因此在關鍵字搜索的(de)排名中獲得(de)劣勢，此爲一項迷思。

不過，robot.txt在網頁結構的(de)設計上确實有它的(de)功用(yòng)所在，當自身網站有某些用(yòng)于測試或是未公開的(de)網頁，利用(yòng)robot.txt來(lái)遮蔽确實可(kě)免去被搜索引擎算(suàn)法讀取，進而被認爲是未進行SEO優化(huà)。因此，沒有建立robot.txt雖然不會爲網站SEO優化(huà)帶來(lái)負面影(yǐng)響，海瑤SEO培訓官網仍然建議(yì)能在進行成本效益考量後去建置。

網域名稱一定要是www？

www.是目前最廣泛使用(yòng)的(de)信息網路服務系統，也(yě)可(kě)以稱得(de)上是網絡世界裏的(de)一種協定。由于它的(de)普及性，時(shí)常讓人(rén)誤以爲使用(yòng)www.開頭的(de)網域名稱能獲得(de)搜索引擎較高(gāo)權重分(fēn)配。因此，許多(duō)IT人(rén)員(yuán)甚至會爲了(le)刻意使用(yòng)www.開頭的(de)網域名稱而破壞整體網頁架構設計一緻性。然而，搜索引擎算(suàn)法已經證實網域名稱的(de)開頭并沒有被納入評比标準。

另外，也(yě)有許多(duō)IT人(rén)員(yuán)擔心網域的(de)存在時(shí)間會被納入搜索引擎的(de)評比之中，而這(zhè)項謠傳已被搜索引擎證實爲一項迷思。

輔助工具

在進行SEO優化(huà)的(de)同時(shí)，Google同時(shí)提供許多(duō)相關工具供大(dà)衆使用(yòng)。然而，由于Google同時(shí)也(yě)是搜索引擎，因此許多(duō)人(rén)在SEO優化(huà)時(shí)會将Google搜索引擎算(suàn)法與其提供的(de)工具做(zuò)過度連結，進而造成許多(duō)迷思。

Google Analytics和(hé)SEO優化(huà)有關嗎?

Google Analytics和(hé)SEO優化(huà)之間其實并沒有直接的(de)關聯。Google Analytics主要功能爲追蹤使用(yòng)者在網頁中的(de)行爲，并且透過相關交叉分(fēn)析、比對(duì)，整理(lǐ)出具有商業價值的(de)信息，進而優化(huà)網站并提升轉換率。

而SEO優化(huà)則是強調透過揣摩搜索引擎的(de)算(suàn)法，來(lái)達到關鍵字搜索中，自然搜索量的(de)上升。因此，兩者在根本上的(de)目的(de)就不一樣，直接共同點僅僅是都與同一家公司－Google有直接關聯。

然而，透過Google Analytics優化(huà)自身網站，并且用(yòng)以提升UX和(hé)UI也(yě)能間接影(yǐng)響SEO優化(huà)。因此，雖然兩者間沒有直接影(yǐng)響因素，海瑤SEO培訓官網仍然推薦在進行SEO優化(huà)時(shí)，也(yě)能同時(shí)使用(yòng)Google Analytics。

買了(le)Google AdWords後，會帶動SEO優化(huà)嗎？

Google AdWords是Google提供一項與關鍵字搜索有關的(de)服務，除了(le)能夠付費購(gòu)買關鍵字廣告之外，也(yě)提供規劃關鍵字詞組、關鍵字分(fēn)析……等功能。

然而，SEO優化(huà)強調的(de)則是透過優化(huà)後能達成自然搜索量的(de)上升不需花費任何一毛錢。在觀念上，SEO優化(huà)即是強調不需花費關鍵字營銷費用(yòng)，如果搜索引擎将需要花費營銷費用(yòng)的(de)Google AdWords納入評比，将陷入背離目的(de)窘境。

因此，搜索引擎算(suàn)法證實Google AdWords并沒有納入評比的(de)考量中，這(zhè)也(yě)代表買了(le)Google AdWords後，并不會帶動SEO優化(huà)，

在進行SEO優化(huà)時(shí)，躲避迷思與陷阱的(de)最佳方式還(hái)是回歸自我，不過度追求，不盲從。時(shí)時(shí)問自己，我的(de)網站需要哪些優化(huà)？我想讓使用(yòng)者看見怎樣的(de)網站？我的(de)網站想帶來(lái)什(shén)麽價值？

SEO優化(huà)是一條漫長(cháng)而沒有終點的(de)路，唯有時(shí)時(shí)在乎使用(yòng)者的(de)需求，才能堅持方向，不落入迷思中。海瑤SEO培訓官網期望利用(yòng)本篇文章(zhāng)，成爲你在SEO優化(huà)的(de)漫漫長(cháng)夜裏的(de)一盞明(míng)燈。