網絡快(kuài)速發展，自媒體已經漸漸融入到每個(gè)人(rén)的(de)生活中，成爲人(rén)們認識世界、了(le)解世界、發現世界的(de)新通(tōng)道，被譽爲“第五媒介”。

如今，隻要是做(zuò)營銷的(de)人(rén)，就能夠利用(yòng)互聯網或者移動互聯網進行新媒體運營，創造利益價值。

微信公衆号運營

平台化(huà)電子商務最不缺的(de)就是消費者，微信作爲一款多(duō)功能且免費的(de)社交軟件，其用(yòng)戶基數無疑是最龐大(dà)的(de)，幾乎是每個(gè)人(rén)每天都要用(yòng)到的(de)工具。

你可(kě)以一天不刷微博、抖音(yīn)，一周不逛淘寶、小紅書(shū)，但是每天都需要用(yòng)微信，可(kě)以說微信已經是一種生活方式！

打開即用(yòng)的(de)小程序、使用(yòng)廣泛的(de)便捷支付、社交渠道的(de)拓展、朋友圈實時(shí)信息的(de)傳播......這(zhè)些功能帶來(lái)的(de)是龐大(dà)的(de)全年齡段用(yòng)戶群體，流量帶來(lái)了(le)市場(chǎng)，從而創造盈利空間。

公衆号運營的(de)工作囊括了(le)推廣、營銷、内容、策劃、數據分(fēn)析、反饋優化(huà)、商品操作等等。

如何利用(yòng)公衆号

公衆号可(kě)以帶來(lái)粉絲經濟，所謂粉絲經濟就是一種通(tōng)過提升用(yòng)戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的(de)商業運作模式。

通(tōng)過某個(gè)興趣點聚集目标用(yòng)戶并提供多(duō)樣化(huà)、 個(gè)性化(huà)的(de)商品和(hé)服務， 最終轉化(huà)成消費，實現盈利。

詳細剖析其過程就是從拉新吸粉 —— 留住精準客戶 —— 粉絲線下(xià)裂變 —— 變現

品牌定位和(hé)調性

做(zuò)微信公衆号運營，品牌定位是最先就要考慮的(de)，因爲這(zhè)一步将決定公衆号後續的(de)發展和(hé)方向，決定你的(de)運營策略、内容策略，以及關注人(rén)群的(de)特點。可(kě)以說是企業品牌在線上的(de)形象和(hé)名片。

微信公衆号名稱、圖标、公衆号簡介，頂關注，底閱讀，菜單欄的(de)規劃和(hé)内容等都是向目标客戶展示的(de)視覺元素。

品牌調性是通(tōng)過公衆号内容運營，傳遞給用(yòng)戶的(de)市場(chǎng)印象，可(kě)以比作人(rén)的(de)性格。它決定了(le)粉絲對(duì)品牌的(de)看法和(hé)感覺，也(yě)決定著(zhe)用(yòng)戶對(duì)内容的(de)關注度和(hé)點擊率。一個(gè)品牌的(de)調性要需要運營者長(cháng)期的(de)内容堅持。

留存和(hé)裂變

從用(yòng)戶角度來(lái)講，要與一個(gè)賬号保持長(cháng)久的(de)粘性，那就是你的(de)内容對(duì)用(yòng)戶來(lái)說有用(yòng)。

所以，基于這(zhè)一點，我們需要了(le)解用(yòng)戶的(de)需求，并持續不斷的(de)爲他(tā)們提供他(tā)們需要的(de)内容、感興趣的(de)内容，調動消費者積極性，讓粉絲願意接受你的(de)廣告并自發性的(de)分(fēn)享給朋友。

如果運營玩的(de)好，可(kě)以促進粉絲成爲分(fēn)銷商，這(zhè)種号召大(dà)衆銷售的(de)模式可(kě)以不用(yòng)支付底薪，降低營銷成本。

借助微信分(fēn)銷平台，可(kě)以通(tōng)過線上對(duì)于産品銷售進行管理(lǐ)，後台完成，方便快(kuài)捷。爲商家、企業運營省去大(dà)量人(rén)力物(wù)力财力。利用(yòng)三級分(fēn)銷來(lái)打開市場(chǎng)，對(duì)樹立産品形象而言是個(gè)不錯的(de)選擇。

其次，公衆号做(zuò)好與粉絲的(de)互動性，可(kě)以讓粉絲用(yòng)戶感受到存在感，大(dà)大(dà)提升粉絲活性。

策劃活動鼓勵粉絲積極參與，線上與線下(xià)相配合，也(yě)是快(kuài)速漲粉和(hé)促銷的(de)有效方式。(與粉絲的(de)線上互動有評論留言、參與活動、H5遊戲等)

當粉絲增長(cháng)保持在水(shuǐ)平或上升趨勢時(shí)，變現模式就已經基本固定，此時(shí)線上粉絲已轉變爲精準客戶，隻需維持現有運營模式，不斷做(zuò)出優化(huà)就會有穩定的(de)收益。

概括公衆号的(de)運營核心就是：拉新、留存、促活

運營者往往是距離用(yòng)戶最近的(de)人(rén)，玩得(de)好運營，在媒體平台的(de)銷售渠道就可(kě)以有無限可(kě)能！

END

科技時(shí)代大(dà)勢所趨

低投入，高(gāo)回報

投資新媒體運營