而作爲吃(chī)瓜基地的(de)微博，也(yě)越來(lái)越受到人(rén)們的(de)關注。據統計，2018年上半年，中國微博用(yòng)戶總數爲3.37億，比2017年底增加了(le)2140萬，占微博用(yòng)戶總數的(de)42.1%。許多(duō)人(rén)認爲微博已經開始走向衰落。

對(duì)許多(duō)新媒體運營小白來(lái)說，微博依然是獲得(de)流量、快(kuài)速上手的(de)新媒體營銷平台。

隻需要，寶媒網，平台，就可(kě)以輕松增漲微博粉絲，快(kuài)速推送微博上熱(rè)門推薦啦！

身爲日語專業轉行新媒體運營人(rén)員(yuán)，由于對(duì)該平台有濃厚的(de)興趣，因此也(yě)嘗試過運營自己的(de)微博賬号。但實際上一開始，我也(yě)是個(gè)小白，沒有多(duō)少粉絲。在知乎上我也(yě)引用(yòng)了(le)很多(duō)運營微博的(de)小貼士，但是這(zhè)些小貼士隻适用(yòng)于微博大(dà)号，對(duì)初出茅廬的(de)我幫助不大(dà)。

之後在我報了(le)半撇小學的(de)新媒體工作室之後，免費蹭到做(zuò)新媒體運營的(de)技巧。

曾有一次，我在微博上發了(le)一條微博，半小時(shí)之内就有200多(duō)條閱讀量，還(hái)迅速增加了(le)點贊量和(hé)評論量；幾天之後，這(zhè)條微博成了(le)熱(rè)門話(huà)題之一，搜索關鍵字。對(duì)當時(shí)還(hái)是個(gè)零基礎轉行的(de)新媒體運營小白來(lái)說，這(zhè)太難了(le)。

之後，随著(zhe)運營時(shí)間和(hé)運營經驗的(de)增加，我逐漸懂(dǒng)得(de)了(le)如何在微博上獲得(de)流量。

時(shí)至今日，很多(duō)人(rén)來(lái)問我，在這(zhè)麽大(dà)的(de)一個(gè)流量平台上，新媒體小白應該如何運營微博？實際上，不管是哪一個(gè)平台，想要運作良好，隻需遵循以下(xià)五個(gè)步驟：

熟知微博

清晰的(de)定位。

确定選題

創建内容

宣傳内容

熟悉微博客。

不管你是在運營哪一個(gè)平台，首先需要知道平台的(de)屬性，然後才能确定流量的(de)來(lái)源。

平台屬性

微博客是中國最大(dà)的(de)社交網絡之一。通(tōng)過微博，你可(kě)以找到志同道合的(de)人(rén)，共同分(fēn)享人(rén)生，共同交流經驗，共同面對(duì)未知的(de)吃(chī)瓜群衆。總之，微博讓無處安放的(de)當代人(rén)找到了(le)歸屬感。

用(yòng)戶特點：微博的(de)月(yuè)活躍用(yòng)戶一直在穩步增長(cháng)，到2018年月(yuè)已經達到4.62億。微博用(yòng)戶相對(duì)于其他(tā)流量平台來(lái)說，年齡在23~30歲的(de)用(yòng)戶占多(duō)數，18~22歲的(de)用(yòng)戶次之。與小紅書(shū)不同，微博客的(de)男(nán)性用(yòng)戶在男(nán)女(nǚ)比例方面略高(gāo)于男(nán)性用(yòng)戶。

微博用(yòng)戶在泛娛樂(yuè)領域非常活躍，主要活躍領域有電視劇、綜藝、明(míng)星、時(shí)尚、化(huà)妝品、萌寵等。

交通(tōng)來(lái)源

在理(lǐ)解了(le)平台的(de)屬性和(hé)用(yòng)戶的(de)特性後，您就可(kě)以開始策劃市場(chǎng)了(le)。在進行市場(chǎng)營銷之前，你還(hái)需要了(le)解流量的(de)來(lái)源。

微博客有多(duō)種流量來(lái)源，包括綜合熱(rè)門、用(yòng)戶排名、熱(rè)門問答(dá)、熱(rè)門文章(zhāng)、超級話(huà)題、熱(rè)門話(huà)題、下(xià)拉菜單等，其中主要的(de)流量來(lái)源如下(xià)：

集成熱(rè)源：集成熱(rè)源是流量源中最核心的(de)渠道之一，也(yě)是信息曝光(guāng)度最高(gāo)，引流效果最直接的(de)渠道。一般而言，原創内容質量高(gāo)，轉發、點贊、交互率總體較高(gāo)的(de)微博，都有機會進入綜合熱(rè)門。

又稱個(gè)人(rén)微博用(yòng)戶排名。如果你想在微博上搜索某個(gè)關鍵字的(de)相關用(yòng)戶，一般都會按照(zhào)用(yòng)戶的(de)排名進行搜索。

熱(rè)點問答(dá)：我們可(kě)以以提問，回答(dá)的(de)形式獲得(de)流量。

熱(rè)文：熱(rè)文是引流精準粉絲的(de)最佳渠道。從内容上篩選出粉絲後，信任度較高(gāo)，後期轉化(huà)率将較高(gāo)。

第二，明(míng)确定位。

熟知微博平台，注冊微博賬号後，一定要做(zuò)好定位，這(zhè)樣才能計劃好後續微博的(de)内容發布。微博客定位包括形象定位和(hé)内容定位：

人(rén)爲定位

微人(rén)設定位，其實就像是進行初次見面的(de)自我介紹，給自己貼上标簽。

至于我自己，我的(de)定位是日語專業轉行新媒體運營，目标是爲同樣想轉行的(de)人(rén)或新媒體從業人(rén)員(yuán)提供一些入行的(de)經驗，所以我的(de)簡介可(kě)以這(zhè)麽寫：日語專業轉行新媒體運營一枚~錄制轉行小技巧。介紹是我的(de)個(gè)人(rén)标簽，它能使用(yòng)戶在第一次關注我的(de)時(shí)候，就給我一個(gè)清晰的(de)定位。

内容定位

定位是内容定位的(de)前提，内容定位是讓用(yòng)戶清楚在你的(de)網站上可(kě)以得(de)到什(shén)麽價值。

每個(gè)人(rén)都知道你是誰，那麽你是幹什(shén)麽的(de)？您擅長(cháng)什(shén)麽？您将在内容中顯示出來(lái)。您的(de)優勢/興趣/産品就是您的(de)内容，然後通(tōng)過有價值的(de)幹貨來(lái)輸出您的(de)内容，您可(kě)以吸引大(dà)量的(de)用(yòng)戶。您可(kě)以在“黑(hēi)科技”、“新媒體運營”、“化(huà)妝品”、“COS”等領域找到自己的(de)位置。

再舉一個(gè)我自己的(de)例子，我的(de)内容定位是“新媒體運營”，我可(kě)以輸出一系列關于新媒體運營的(de)價值幹貨，包括“新媒體運營面試答(dá)疑”，“新媒體運營簡曆模闆”，“公衆号運營五大(dà)技巧”等等。

第三，确定選題。

确定選題時(shí)，可(kě)根據目标關鍵詞确定選題；目标關鍵詞包括核心關鍵詞和(hé)派生關鍵詞。

關鍵字。

而所謂的(de)核心關鍵詞，實際上是主題中最簡單的(de)詞，也(yě)是搜索量最大(dà)的(de)詞。選取關鍵字要注意兩個(gè)方面：

與你的(de)微博客定位有關。

每日搜尋，且準确無誤。

舉例來(lái)說：我的(de)微博定位爲日語專業轉行新媒體運營，目的(de)是幫助和(hé)我一樣剛進入新媒體運營的(de)小白。然後我選擇的(de)核心關鍵詞可(kě)以是“新媒體運營轉型”。

派生關鍵詞

派生關鍵詞又稱相關關鍵詞，是對(duì)核心關鍵詞的(de)延伸。

舉例來(lái)說，在核心關鍵詞爲“轉行新媒體運營”的(de)前提下(xià)，派生出的(de)關鍵詞可(kě)以是“新媒體運營面試”、“新媒體運營簡曆”、“新媒體運營前景”等與新媒體運營相關的(de)關鍵詞。

第四，創造的(de)内容。

在制作内容時(shí)，要注重内容的(de)質量與原創度，不要複制粘貼别人(rén)的(de)微博文案，更不要攜帶任何鏈接和(hé)二維碼，防止權重被降低。微博内容主要有以下(xià)兩種形式：

短短的(de)微博

文字數量：文字數量控制在150個(gè)左右爲宜，可(kě)将其視爲寫日記，代入自己的(de)生活，顯得(de)更加真實。

配圖：推薦用(yòng)1張、4張、6張或9張高(gāo)清圖片，保持畫(huà)面對(duì)稱，會更美(měi)觀和(hé)整齊。

頭條。

頭銜：推薦雙頭銜，更吸引人(rén)。舉例來(lái)說，我打算(suàn)發表一篇關于轉行新媒體運營的(de)文章(zhāng)，我可(kě)以拟爲标題：《關于轉行新媒體運營的(de)10個(gè)必備知識(2)：三個(gè)月(yuè)内如何轉行新媒體運營》

引言：引語要簡明(míng)有力，符合文章(zhāng)的(de)内容，并能引起使用(yòng)者的(de)閱讀興趣。舉例來(lái)說：如果标題是“關于轉行新媒體運營的(de)10個(gè)基本知識(2)：如何在三個(gè)月(yuè)内轉行新媒體運營”，那麽下(xià)面就可(kě)以寫下(xià)這(zhè)篇導語：快(kuài)轉新媒體運營指南(nán)~。

頭版頭條的(de)封面尺寸最合适，官方給出的(de)尺寸是1000X562px，信息安全區(qū)是1000X400px。當你打開新聞标題閱讀時(shí)，信息安全區(qū)的(de)内容就會變得(de)清晰可(kě)辨。除了(le)信息安全區(qū)之外，其他(tā)區(qū)域都是看不見的(de)。同樣地，在1000X562px的(de)大(dà)小中，1000X400px的(de)區(qū)域顯示出來(lái)，而其他(tā)162px的(de)區(qū)域則沒有。經測試，其中162px區(qū)域未顯示，上下(xià)各占82px比例。因此，封面圖的(de)重點将集中于中間400px區(qū)域。

主體部分(fēn)：除内容質量過關外，還(hái)應注重版面、文字、圖片的(de)編排，字數控制在1000~3000字。

結束語：文章(zhāng)末尾的(de)CTA是用(yòng)于引導用(yòng)戶轉換的(de)。但因爲添加了(le)外鏈/QR碼的(de)微博平台降低了(le)權重，所以可(kě)以讓用(yòng)戶回複關鍵字要鏈接/資源。

第五，促進引流。

在内容創建完成之後，就到了(le)最後一個(gè)步驟，你如何讓用(yòng)戶關注你的(de)内容？所以你要去推銷，獲得(de)流量。本文主要從引流文案和(hé)引流技巧兩個(gè)方面來(lái)闡述。

引流文

所謂“引流文案”，是指用(yòng)于引導用(yòng)戶獲取你的(de)資源/鏈接的(de)文字，必須具有獨特性或吸引力。比如：

并且在短微博的(de)頭3~4行設置引流文案，防止被折疊，導緻用(yòng)戶無法第一時(shí)間關注。引流文案可(kě)分(fēn)爲兩類，一類是自己發布的(de)微博内容，另一類是被其他(tā)熱(rè)門微博截流。

也(yě)許一些小夥伴對(duì)新媒體幹貨感興趣，可(kě)以在評論區(qū)留言。

流出的(de)技巧。

直播間，這(zhè)個(gè)方法适用(yòng)于企業微博賬号或大(dà)V，如果是直播間的(de)話(huà)。