過去十年，在曆經電商、移動支付、短視頻(pín)、手遊等移動互聯網典型場(chǎng)景爆發式的(de)發展後，有大(dà)佬曾表達“到2020年，移動互聯網的(de)黃(huáng)金十年已經過去”——4G、智能手機普及、人(rén)口基數等帶來(lái)的(de)紅利已經結束。

在被帶入悲觀的(de)情緒之前，我們不禁想問：是真的(de)嗎？移動互聯網蓬勃的(de)生命力僅僅能維持一個(gè)10年嗎？最近在由華爲開發者聯盟聯合艾瑞咨詢發布的(de)《2022年移動應用(yòng)趨勢洞察白皮書(shū)》中，IT桔子感知到另一種信号——最能嗅到市場(chǎng)信号的(de)風險投資機構們，仍在尋找和(hé)出手投資移動互聯網新的(de)生長(cháng)力量。

2021年，資本在移動互聯網仍有千億投資。

白皮書(shū)顯示，2021年中，一級市場(chǎng)投資機構對(duì)移動互聯網應用(yòng)領域中包括影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)、電商、通(tōng)訊社交、運動健康等仍有高(gāo)額頻(pín)繁的(de)投資。根據IT桔子投融資事件整理(lǐ)：2021年資本僅在影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)、通(tōng)訊社交、電商和(hé)運動健康領域的(de)投資事件就達260起，涉及融資金額高(gāo)達千億元規模，參與者不乏紅杉資本中國、高(gāo)瓴創投、GGV紀源資本、君聯資本等多(duō)家頂級資本。

2021年，在影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)領域發生的(de)投融資交易達到106起，金額達到483億元。其中，資本投資的(de)重點集中在動漫和(hé)視頻(pín)/直播兩大(dà)領域，投資數量分(fēn)别爲29次、46次，兩者的(de)投資金額占影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)領域總金額的(de)82%，具體涉及虛拟形象/虛拟人(rén)、微短視頻(pín)等熱(rè)門賽道。

在虛拟視頻(pín)/直播領域，萬像文化(huà)獲SIG海納亞洲數千萬美(měi)元投資，緻力于将虛拟偶像快(kuài)速應用(yòng)于直播帶貨；随幻科技獲GGV紀源資本和(hé)騰訊數千萬美(měi)元投資。在微短視頻(pín)領域，兔狲文化(huà)獲哔哩哔哩戰略投資，兔狲文化(huà)擁有“不思異TV”微短劇的(de)廠牌，深耕奇幻、懸疑、科幻類内容。

白皮書(shū)給出的(de)調查數據顯示，用(yòng)戶對(duì)新形式視頻(pín)的(de)喜愛(ài)度中，互動視頻(pín)、虛拟人(rén)視頻(pín)、VR全景視頻(pín)都達到了(le)60%以上。頭部娛樂(yuè)企業加碼虛拟影(yǐng)音(yīn)内容的(de)生産和(hé)合作，虛拟成像、VR和(hé)AR技術的(de)不斷成熟和(hé)融合，用(yòng)戶觀影(yǐng)視角、互動體驗和(hé)沉浸參與将會更加豐滿，影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)内容的(de)觀感體驗将得(de)到突破性升級。

在通(tōng)訊社交領域，2021年資本出手投資31次，投資總額爲35億元，單筆平均融資額1.1億元。其中，興趣社交領域共發生13起投資事件，陌生人(rén)社交共發生12起投資事件。即使通(tōng)訊社交領域的(de)應用(yòng)集中度高(gāo)，但是開發者、創業者和(hé)投資人(rén)，從未停止過對(duì)社交新事物(wù)的(de)探索和(hé)投資。

艾瑞UserTracker數據顯示，2021年圖片視頻(pín)類和(hé)文字問答(dá)類社區(qū)交友應用(yòng)使用(yòng)時(shí)長(cháng)保持上漲，是通(tōng)訊社交行業中的(de)增長(cháng)亮點。尤其是銀發族、Z世代兩個(gè)人(rén)群成爲互聯網增長(cháng)新勢力，其社交需求受到資本市場(chǎng)高(gāo)度關注。例如，在興趣社交領域，爲劇本殺愛(ài)好者提供信息分(fēn)享和(hé)交友服務的(de)天劇獲百萬元種子輪投資；在Z世代、銀發老人(rén)社交領域，服務青少年群體的(de)Picopico獲SIG海納亞洲投資；服務退休人(rén)群的(de)紅松學堂獲BAI資本億元投資。

值得(de)注意的(de)是，在元宇宙大(dà)熱(rè)的(de)背景下(xià)，“虛拟社交”成爲各大(dà)巨頭搶抓Z世代的(de)重要法寶。據悉，海外科技巨頭Facebook持續升級HorizonVR社交平台，已推出居家、派對(duì)、辦公等場(chǎng)景；騰訊QQ秀升級爲超級QQ秀，推出3D虛拟形象設計和(hé)居家社交功能，培養用(yòng)戶沉浸式虛拟社交習(xí)慣。

在電商領域，資本可(kě)謂是頻(pín)頻(pín)出手、重金投資。IT桔子數據顯示，2021年資本在電商領域共出手投資87次，投資總額高(gāo)達729億元，這(zhè)其中資本大(dà)力布局綜合電商和(hé)社區(qū)電商，在這(zhè)兩大(dà)賽道分(fēn)别投資293億元和(hé)275億元。此外，在消費升級的(de)背景下(xià)，投資人(rén)長(cháng)期看好零售服務線上化(huà)，關注生鮮、母嬰、藥品、鮮花等各類“即時(shí)快(kuài)送+垂類細分(fēn)”，例如T11生鮮超市獲阿裏巴巴等多(duō)位資方1億美(měi)元投資；母嬰用(yòng)品精選購(gòu)物(wù)社交電商平台萬物(wù)心選獲數千萬美(měi)元的(de)C輪融資，細分(fēn)消費品逐漸彙入電商運營。

2021年電商模式創新層出不窮，且針對(duì)人(rén)群和(hé)品類已經逐步細分(fēn)化(huà)。白皮書(shū)顯示，電商用(yòng)戶對(duì)于購(gòu)物(wù)體驗的(de)訴求不斷提高(gāo)，在文字、圖片、視頻(pín)直播之後，随著(zhe)底層技術的(de)跟進，AR試穿或将成爲電商平台标配的(de)商品展示方式。一旦技術可(kě)應用(yòng)，新的(de)電商模式和(hé)産品，非常值得(de)期待。

随著(zhe)大(dà)衆消費意識的(de)改觀和(hé)健康意識的(de)覺醒，新時(shí)代的(de)消費群體加大(dà)對(duì)運動健身的(de)重視。白皮書(shū)數據顯示，在疫情的(de)影(yǐng)響和(hé)政策的(de)積極引導之下(xià)，健康醫療類應用(yòng)（含健身運動類、健身減肥類）的(de)月(yuè)活設備數量于21年同比增長(cháng)6%。資本不會放過每一個(gè)有發展潛力的(de)新賽道。2021年資本在運動健康領域出手投資36次，投資總額爲86億元。其中，大(dà)衆健身賽道2021年共發生15起投資事件，融資金額61億元，占比達到71%，可(kě)以說是運動健康領域最受資本歡迎的(de)賽道。

從融資事件來(lái)看，運動社區(qū)O2O平台悅動圈獲1.77億元戰略投資；專注于跑步數據分(fēn)析的(de)RunningQuotient獲哈勃投資戰略投資；在滑雪(xuě)運動領域，基于地理(lǐ)信息定位的(de)滑雪(xuě)運動數據記錄和(hé)滑雪(xuě)影(yǐng)像服務的(de)滑呗/粉雪(xuě)科技獲高(gāo)瓴創投千萬元A輪投資；在居家健身科技、智能健身硬件領域，主打智能單車和(hé)跑步機的(de)野小獸獲小米集團等多(duō)方投資人(rén)數億元投資；主打健身鏡的(de)沸徹科技獲君聯資本、騰訊等多(duō)位投資方3億美(měi)元投資。在新時(shí)代下(xià)，以“硬件+内容”結合的(de)新興健身科技企業，備受投資人(rén)關注。

資本對(duì)以上4大(dà)領域的(de)投資，僅僅是移動互聯網行業中的(de)冰山一角。對(duì)于資本來(lái)說，移動互聯網下(xià)的(de)多(duō)領域、多(duō)層級、多(duō)消費場(chǎng)景，仍舊(jiù)是一塊巨大(dà)的(de)蛋糕，并且伴随AI、元宇宙等爲代表的(de)新技術和(hé)以智能汽車等爲代表的(de)新智能應用(yòng)場(chǎng)景的(de)出現，移動應用(yòng)再次成爲高(gāo)增長(cháng)的(de)潛力市場(chǎng)。

新技術、新需求、新場(chǎng)景引來(lái)投資新風口

在智能化(huà)浪潮之下(xià)，用(yòng)戶對(duì)移動應用(yòng)提出了(le)更高(gāo)的(de)要求，成熟的(de)技術在爲移動應用(yòng)持續賦能以滿足用(yòng)戶更多(duō)需求，賦予移動應用(yòng)市場(chǎng)新生機會，也(yě)引來(lái)資本投資的(de)目光(guāng)。

比如人(rén)工智能。我們看到AI正在爲移動應用(yòng)提供更豐富的(de)新體驗，如物(wù)體識别、AR顯示、語義處理(lǐ)等，相關功能的(de)用(yòng)戶需求比例在50%-60%。各大(dà)移動互聯網企業還(hái)将其運用(yòng)到如自動駕駛汽車、智能家居、智能語音(yīn)搜索等領域上，又推動了(le)一大(dà)批應用(yòng)的(de)發展。

除AI外，元宇宙是另一個(gè)備受資本關注的(de)熱(rè)點。2021年元宇宙概念集中爆發，引發大(dà)衆的(de)注意。事實上，在移動互聯網企業的(de)布局與推動下(xià)，XR、虛拟數字人(rén)、3D建模等技術早已滲透在娛樂(yuè)、出行、文旅等日常生活中。憑借虛拟技術，不管是與之有關的(de)VR/AR硬件設備，還(hái)是漸受歡迎的(de)虛拟人(rén)物(wù)，從娛樂(yuè)到社交再到現實生活，元宇宙都将打開新世界的(de)大(dà)門，也(yě)将爲移動互聯網行業帶來(lái)新的(de)發展。

除了(le)新技術帶來(lái)的(de)機會外，新的(de)場(chǎng)景也(yě)在深化(huà)移動互聯網發展。比如，在智能汽車場(chǎng)景中，根據調研數據顯示，汽車車主對(duì)拍(pāi)攝美(měi)化(huà)、社交通(tōng)訊、影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)、遊戲娛樂(yuè)的(de)需求比例均超過50%。在應用(yòng)服務場(chǎng)景豐富的(de)情況下(xià)，手機應用(yòng)與車機系統互聯需求強烈，以新智能終端驅動的(de)新場(chǎng)景又将爲移動互聯網行業帶來(lái)難以想象的(de)發展。

白皮書(shū)數據顯示，用(yòng)戶平均擁有近5台智能設備，包括手機、電視、手表、耳機、平闆甚至智能汽車等。随著(zhe)智能設備不斷深入各大(dà)生活場(chǎng)景，用(yòng)戶對(duì)跨設備的(de)智能互聯互動也(yě)有了(le)新的(de)需求，對(duì)多(duō)設備協同有需求的(de)用(yòng)戶人(rén)均使用(yòng)5.8台智能電子設備，比整體用(yòng)戶人(rén)均多(duō)0.8台，說明(míng)新場(chǎng)景下(xià)多(duō)端協同能力已經受到用(yòng)戶重視。

去年華爲發布的(de)多(duō)終端、跨OS、全場(chǎng)景的(de)HMS Core 6，開放了(le)7大(dà)領域的(de)69個(gè)Kit，共計超過2萬個(gè)API，以AI、3D建模、網絡優化(huà)等核心技術能力助推影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)、電商生活等細分(fēn)行業應用(yòng)場(chǎng)景的(de)落地，滿足用(yòng)戶多(duō)樣化(huà)的(de)需求。創新技術是企業發展的(de)重要推動力量，未來(lái)企業可(kě)以通(tōng)過創新技術加速進入互聯網變革的(de)新戰場(chǎng)，不斷增強競争力，以适應互聯網和(hé)智能設備帶來(lái)的(de)新風口，獲得(de)投資人(rén)的(de)青睐。

最後，在科技迅猛發展的(de)今天，移動互聯網從不曾原地踏步、一成不變。已經深入到社會生産生活方方面面的(de)移動互聯網，憑借不斷發展的(de)新技術、新需求、新場(chǎng)景，仍在持續爲市場(chǎng)帶來(lái)更多(duō)受用(yòng)戶歡迎的(de)移動應用(yòng)及服務。

我們相信移動互聯網的(de)生命力不會如此短暫，我們有理(lǐ)由期望新形勢下(xià)的(de)新生态系統中仍會有層出不窮的(de)創意和(hé)力量正在颠覆當下(xià)。

轉載來(lái)源：騰訊新聞

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