明(míng)星需要宣傳和(hé)曝光(guāng)，而這(zhè)些事情不僅是明(míng)星背後的(de)公司和(hé)團隊在做(zuò)，粉絲也(yě)一樣會做(zuò)，她們希望能盡己所能爲愛(ài)豆做(zuò)宣傳，讓更多(duō)人(rén)知道愛(ài)豆的(de)好，讓愛(ài)豆的(de)星途更順暢。

那麽粉絲和(hé)粉絲站是如何宣傳愛(ài)豆的(de)？通(tōng)過哪些渠道和(hé)平台去宣傳的(de)？宣傳的(de)節奏是怎麽樣的(de)？宣傳的(de)效果如何？追星時(shí)粉絲和(hé)粉絲站選擇的(de)宣傳渠道，我們做(zuò)營銷時(shí)能不能用(yòng)呢(ne)？

一起來(lái)看看追星宣傳渠道有哪些。明(míng)确宣傳主題和(hé)宣傳目的(de)在看宣傳渠道前，首先我們要明(míng)确宣傳主題和(hé)目的(de)，沒有誰會無緣無故的(de)去做(zuò)宣傳，粉絲也(yě)一樣。因此，每次宣傳時(shí)首先要做(zuò)的(de)就是确定宣傳主題，更直白的(de)話(huà)說就是明(míng)确宣傳内容，這(zhè)次宣傳投放要投放的(de)内容主題是什(shén)麽？而宣傳目的(de)則是要明(míng)确想達到什(shén)麽樣的(de)效果？

這(zhè)兩個(gè)常規問題決定著(zhe)我們在宣傳時(shí)選擇的(de)渠道，宣傳愛(ài)豆的(de)歌(gē)該在哪些地方投放？宣傳愛(ài)豆的(de)劇該在什(shén)麽地方投放？宣傳愛(ài)豆的(de)品牌代言該在哪些地方投放？

爲了(le)将涉及的(de)渠道盡可(kě)能的(de)羅列出來(lái)，這(zhè)裏我以愛(ài)豆的(de)生日會爲例。

愛(ài)豆生日會一般是在線下(xià)舉辦，同時(shí)線上會進行網絡直播，由此可(kě)以看出我們的(de)宣傳主題内容是兩點：慶賀愛(ài)豆生日快(kuài)樂(yuè)。将愛(ài)豆生日會直播信息廣而告之。宣傳目的(de)也(yě)與之對(duì)應：希望更多(duō)人(rén)知道愛(ài)豆叫什(shén)麽名字長(cháng)什(shén)麽樣，提高(gāo)愛(ài)豆的(de)知名度。吸引人(rén)們去看直播或了(le)解愛(ài)豆，接受粉絲的(de)安利。下(xià)面我将整個(gè)宣傳流程分(fēn)爲預熱(rè)期、活動期、活動結束後三個(gè)階段，分(fēn)别來(lái)看看粉絲和(hé)粉絲站都用(yòng)了(le)什(shén)麽樣的(de)渠道和(hé)方式來(lái)達到宣傳目的(de)。預熱(rè)期宣傳——線上線下(xià)渠道和(hé)方式追星時(shí)，基于粉絲對(duì)愛(ài)豆的(de)熱(rè)愛(ài)，生日會可(kě)以說是每個(gè)粉絲一年裏最看重的(de)活動，因此在宣傳上也(yě)分(fēn)外用(yòng)心和(hé)全面，預熱(rè)期也(yě)非常長(cháng)。

像 18 歲成人(rén)禮這(zhè)樣的(de)生日會宣傳預熱(rè)期，甚至可(kě)能提前一年就開始規劃和(hé)投放，因爲粉絲的(de)基數大(dà)，粉絲站的(de)數量也(yě)多(duō)，相當于做(zuò)宣傳的(de)人(rén)多(duō)，雖然都是圍繞同一主題的(de)，但各有各的(de)規劃，所以時(shí)間周期就長(cháng)。

這(zhè)與我們常規的(de)營銷活動不同，常規的(de)營銷預熱(rè)期不會超過一個(gè)月(yuè)，大(dà)部分(fēn)都是一兩周的(de)預熱(rè)期，因爲隻有一家在做(zuò)這(zhè)件事。忽略預熱(rè)期的(de)時(shí)間周期，我們來(lái)看看粉絲和(hé)粉絲站都分(fēn)别在哪些渠道做(zuò)了(le)哪些宣傳吧。

1.線上社交平台：微博（粉絲群體自産出（視頻(pín)、圖、文）、自媒體大(dà)V、品牌合作方官博、媒體平台官博）；微信（粉絲運營的(de)微信公衆号、粉絲個(gè)人(rén)朋友圈、微信自媒體大(dà)V）；QQ（粉絲群、粉絲個(gè)人(rén)QQ空間）；社交資訊平台：豆瓣、知乎、貼吧等（開屏硬廣投放、站内圖文發布）。短視頻(pín)平台：抖音(yīn)、美(měi)拍(pāi)、微視、秒拍(pāi)等（開屏硬廣投放、平台發起互動活動）。視頻(pín)媒體平台：愛(ài)奇藝、優酷、芒果TV、騰訊等（開屏硬廣投放、粉絲群體自産出、平台主動開辟活動專欄、平台邀請粉絲産出後在專欄展示、首頁推薦、自制娛樂(yuè)資訊新聞類節目新聞播報）。追星娛樂(yuè)平台：哔哩哔哩動畫(huà)、音(yīn)悅台等（開屏硬廣投放、粉絲群體自産出）。以上渠道除了(le)粉絲投放外，愛(ài)豆的(de)宣傳團隊及活動聯合主辦方都會參與投放。

無論是追星還(hái)是做(zuò)營銷，做(zuò)宣傳計劃時(shí)，我們都需要在所有的(de)宣傳渠道和(hé)平台中，根據宣傳主題和(hé)宣傳目的(de)分(fēn)析宣傳目标人(rén)群特性，如：愛(ài)豆生日會宣傳。

那麽主要針對(duì)的(de)目标人(rén)群是關注愛(ài)好娛樂(yuè)的(de)年輕群體，以及愛(ài)豆的(de)粉絲群體，主要宣傳渠道則是線上，主要宣傳平台則是微博，因爲微博是娛樂(yuè)資訊最集中傳播最快(kuài)速的(de)社交平台，也(yě)是愛(ài)豆本人(rén)常駐平台。

在社交平台宣傳的(de)部分(fēn)除了(le)粉絲及粉絲站自主宣傳、愛(ài)豆團隊投放宣傳外還(hái)有大(dà)部分(fēn)自媒體爲了(le)自身的(de)利益主動參與宣傳。

2.線下(xià)交通(tōng)：機場(chǎng)（液晶屏硬廣投放）、飛(fēi)機（機身廣告、登機牌、機艙内電視、wifi鏈接頁面、直升機拉橫幅環遊等）、高(gāo)鐵站（液晶屏硬廣投放、車内電視）、公交車（公交車站站牌硬廣投放、公交車身廣告、公交車内電視）、地鐵（地鐵站站内硬廣投放、地鐵車廂内電視）、汽車（客運站屏幕硬廣投放，汽車内電視）、出租車（出租車亮燈電子文字屏、車内廣播）、遊輪（線下(xià)上輪活動、輪身廣告、外部LED燈光(guāng)廣告、遊輪内電視）、共享單車（OFO、摩拜、青桔等APP開屏硬廣投放、聯名優惠活動）。建築物(wù)：城(chéng)市地标性建築（外部LED屏硬廣投放）、商場(chǎng)（LED屏視頻(pín)投放、商場(chǎng)内硬廣投放、電梯廣告投放）、大(dà)廈（外部文字燈光(guāng)硬廣投放）、住宅區(qū)（儲物(wù)櫃LED屏投放、電梯廣告投放）。傳統媒體：報紙（廣告投放、活動内容刊登）、電視台（地方電視台頻(pín)道廣告投放）。線下(xià)門店(diàn)：電影(yǐng)院【院内LED屏廣告投放、映前廣告投放】、餐飲店(diàn)【産品定制包裝、定制易拉寶、定制桌貼、定制桌牌】、銀行【媒體機廣告投放】。公益：敬老院捐贈慰問、清潔工捐贈慰問、福利院慰問捐贈、環境保護、沙漠水(shuǐ)土保護、植被保護、動物(wù)保護、助學圓夢、創辦希望小學、環境治理(lǐ)和(hé)保護、老兵(bīng)慰問、殘疾人(rén)資助等。粉絲群體線下(xià)聚會：各地域區(qū)間粉絲在微博發布活動信息召集各地粉絲統一時(shí)間、地點、服飾（或其他(tā)特定标識）舉辦線下(xià)活動，活動内容通(tōng)常爲錄制視頻(pín)、手工準備生日禮物(wù)等，最終的(de)成品将用(yòng)視頻(pín)記錄後在線上各類平台進行傳播分(fēn)享。其他(tā)：熱(rè)氣球【定制熱(rè)氣球、橫幅賀語】、星體【命名】、房(fáng)屋土地【居住權贈送、使用(yòng)權贈送】。粉絲和(hé)粉絲站在線下(xià)的(de)宣傳遵循全方位地毯式宣傳原理(lǐ)，籠罩式的(de)霸占海陸空，這(zhè)樣的(de)宣傳手法裏還(hái)包含了(le)話(huà)題營銷和(hé)事件營銷，一些非常規的(de)宣傳手段，如：直升機、遊輪等等可(kě)作爲話(huà)題營銷和(hé)事件營銷的(de)素材，從線下(xià)反哺至線上。

在商業營銷中這(zhè)樣的(de)手法也(yě)很常見，如良品鋪子新品上線時(shí)就承包了(le)上海環球港雙子塔，齊跳噜辣舞，蓄力燃爆網紅地标——“

58 層 248 米， 8 面共 48000 平方米， 360

度雙塔巨屏”。活動期宣傳：線上線下(xià)渠道和(hé)方式預熱(rè)期的(de)宣傳過後，活動開始就是檢驗成果的(de)時(shí)候了(le)，通(tōng)過直播觀看數據及實時(shí)動态分(fēn)享的(de)熱(rè)度可(kě)以評估預熱(rè)期宣傳的(de)效果。那麽活動期間我們要做(zuò)的(de)就是參與活動，讓活動數據更好看。

1.線上社交平台：微博【實時(shí)分(fēn)享活動動态、表情包産出分(fēn)享、動圖産出分(fēn)享、美(měi)圖産出分(fēn)享、關鍵詞熱(rè)搜、熱(rè)門話(huà)題、實時(shí)熱(rè)門微博】、微信【朋友圈實時(shí)分(fēn)享動态】。視頻(pín)媒體平台：合作平台的(de)實時(shí)網絡直播。2.

線下(xià)商業店(diàn)鋪：粉絲組織線下(xià)聚會觀看實時(shí)轉播。

前面的(de)宣傳目的(de)裏說過其中一個(gè)目的(de)是吸引人(rén)們去看直播或了(le)解愛(ài)豆，接受粉絲的(de)安利，而活動開始時(shí)直播也(yě)開始了(le)，也(yě)就是說預熱(rè)期的(de)宣傳效果和(hé)目的(de)已經得(de)到了(le)體現。

粉絲作爲活動參與人(rén)員(yuán)，在這(zhè)期間，要做(zuò)的(de)就是觀看直播以及同步保持線上重點宣傳社交平台微博的(de)熱(rè)度即可(kě)，所做(zuò)的(de)宣傳也(yě)是實時(shí)動态類的(de)宣傳。活動結束後的(de)宣傳：線上線下(xià)渠道和(hé)方式活動結束并不意味著(zhe)整個(gè)宣傳就結束了(le)，大(dà)量産出活動過程中值得(de)分(fēn)享的(de)東西，趁前面預熱(rè)和(hé)活動中宣傳效果熱(rè)度還(hái)沒全部散去時(shí)，要給它添加最後一把柴火。

活動數據彙報、活動過程中精彩部分(fēn)回顧都能延續活動熱(rè)度，讓人(rén)們對(duì)活動的(de)印象更深刻，這(zhè)其中數據尤爲重要。因爲它最直觀，就像每年雙十一當天，淘寶天貓的(de)銷售額一樣，一串數字就能讓人(rén)們持續高(gāo)潮。

線上：社交平台——微博【視頻(pín)、美(měi)圖、博文、表情包、手繪、語音(yīn)等産出分(fēn)享、熱(rè)門話(huà)題、關鍵詞熱(rè)搜、實時(shí)熱(rè)門微博、飯圈就活動進行彙總分(fēn)析報告】；短視頻(pín)平台——抖音(yīn)、美(měi)拍(pāi)、微視、秒拍(pāi)等【視頻(pín)産出分(fēn)享、節目内容錄制分(fēn)享、節目片段截取分(fēn)享】；視頻(pín)媒體平台——愛(ài)奇藝、優酷、芒果TV、騰訊等【活動内容重播、活動專欄内平台截取節目片段展示、活動專欄内邀請粉絲産出後展示、自制娛樂(yuè)資訊新聞類節目新聞播報】；追星娛樂(yuè)平台——哔哩哔哩動畫(huà)、音(yīn)悅台等【視頻(pín)産出分(fēn)享、節目内容錄制分(fēn)享、節目片段截取分(fēn)享】；社交資訊平台——豆瓣、知乎、貼吧等【節目内容長(cháng)圖文分(fēn)析、活動中愛(ài)豆及粉絲表現長(cháng)圖文分(fēn)析、活動複盤内容發布】。從階段的(de)篇幅就可(kě)以看出，整個(gè)宣傳期的(de)重頭戲在預熱(rè)期，因爲它直接影(yǐng)響著(zhe)我們的(de)宣傳目的(de)，而活動結束後的(de)宣傳和(hé)彙總分(fēn)析也(yě)很重要，既能鞏固熱(rè)度，提高(gāo)數據，又能爲下(xià)一次活動宣傳提供經驗。

粉絲和(hé)粉絲站在追星時(shí)，爲愛(ài)豆做(zuò)宣傳的(de)這(zhè)一系列渠道，是完全可(kě)以運用(yòng)在商業營銷的(de)。但是運用(yòng)多(duō)少需要根據前面說的(de)宣傳主題、宣傳目的(de)、宣傳目标人(rén)群特性以及宣傳預算(suàn)來(lái)定，可(kě)以将上面的(de)渠道進行任意組合，也(yě)可(kě)選擇單一渠道進行宣傳。

其實看完全文你可(kě)以發現，宣傳的(de)渠道就這(zhè)些，海陸空都涵蓋了(le)。追星的(de)粉絲宣傳愛(ài)豆和(hé)我們做(zuò)營銷宣傳時(shí)一樣，所用(yòng)的(de)渠道都是這(zhè)些，區(qū)别就在于追星粉絲在宣傳時(shí)是全方位覆蓋式宣傳，而我們做(zuò)宣傳時(shí)是有選擇性的(de)選擇渠道進行宣傳。可(kě)以理(lǐ)解爲，漁的(de)工具是一樣的(de)，網到魚不同而已。

如果你在做(zuò)宣傳時(shí)不知道如何下(xià)手，那麽希望看完本文能給你一些靈感，知道線上和(hé)線下(xià)有哪些渠道可(kě)以做(zuò)。