新媒體，簡單來(lái)說局就是數字化(huà)媒體形式，而新媒體運營就是利用(yòng)新媒體進行品牌推廣、産品營銷、策劃品牌相關的(de)優質内容和(hé)線上活動、向用(yòng)戶廣泛或者精準推送消息，從而提高(gāo)參與度和(hé)知名度。

新媒體運營内容劃分(fēn)

新媒體運營内容可(kě)劃分(fēn)爲，内容運營、用(yòng)戶運營、産品運營、活動運營。

1.内容運營指的(de)是通(tōng)過編輯原創文案、組織内容等方式，根據自身産品需求，輸出滿足用(yòng)戶需求或是感興趣的(de)有價值的(de)内容。

2用(yòng)戶運營是新媒體運營的(de)核心，深入接觸用(yòng)戶，了(le)解用(yòng)戶需求和(hé)産品使用(yòng)意願，然後根據這(zhè)些用(yòng)戶資源來(lái)優化(huà)内容和(hé)活動。

3.産品運營則是根據産品，進行推廣宣傳。

4.活動運營是通(tōng)過舉辦線上線下(xià)的(de)活動加大(dà)産品的(de)曝光(guāng)度，從而進行推銷産品、引流拉新等目的(de)。

新媒體運營必備的(de)推廣平台

1.視頻(pín)平台，比如抖音(yīn)這(zhè)類直播平台

2.社交平台，微信、微博、知乎等用(yòng)戶互動性強、活躍度高(gāo)的(de)平台

3.自媒體平台，比如搜狐号和(hé)今日頭條，有更強的(de)專業性，也(yě)有更精準的(de)用(yòng)戶。

新媒體運營必備的(de)基礎能力

(1)文案寫作能力

優秀的(de)文案寫作能力是所有運營人(rén)員(yuán)必備的(de)技能。幾乎所有的(de)運營平台都需要一篇優秀的(de)文案來(lái)進行用(yòng)戶的(de)吸引，優秀的(de)文案需要有清晰的(de)邏輯和(hé)思路，要注意文章(zhāng)的(de)排版、圖文的(de)搭配、内容的(de)創意等都能夠成爲吸引用(yòng)戶的(de)重要因素。

(2)産品營銷能力

使用(yòng)優秀的(de)文案吸引用(yòng)戶的(de)關注以後，接下(xià)來(lái)就要使用(yòng)營銷手段，進行變現。除了(le)進行優質的(de)産品，新媒體運營人(rén)員(yuán)還(hái)需要進行公司品牌的(de)推廣。在這(zhè)個(gè)過程中，内容其實也(yě)是一種營銷手段，針對(duì)不同的(de)用(yòng)戶屬性制定不同的(de)營銷策略，爲所有的(de)用(yòng)戶打造專屬的(de)内容。

(3)活動策劃能力

活動策劃指的(de)是線上和(hé)線下(xià)舉辦的(de)拉新留存的(de)活動。例如每年的(de)“雙十一”“雙十二”等就屬于線上的(de)活動，到店(diàn)有好禮的(de)形式則是一種線下(xià)的(de)活動。

(4)社群經營能力

新媒體運營的(de)重要一環在于社群，社群也(yě)可(kě)以說是用(yòng)戶池，擁有優秀的(de)社群經營能力可(kě)以爲公司創造更多(duō)有粘性的(de)用(yòng)戶。

(5)數據分(fēn)析能力

新媒體運營的(de)工作是環環相扣的(de)，一切都離不開對(duì)目标用(yòng)戶的(de)了(le)解。數據最能反映成績，所以對(duì)于新媒體運營來(lái)說，數據分(fēn)析能力非常重要。