一、新媒體運營是什(shén)麽

新媒體運營就是通(tōng)過各種各樣的(de)新媒體手段，幫助用(yòng)戶在購(gòu)買産品後，更好地實現當初購(gòu)買産品的(de)目标，從而讓用(yòng)戶推薦更多(duō)的(de)用(yòng)戶購(gòu)買産品，或者自己購(gòu)買更多(duō)的(de)産品。這(zhè)個(gè)手段可(kě)以是公衆号、微信群、微博、APP、抖音(yīn)、郵件等各種形式。

二、新媒體運營分(fēn)爲哪幾個(gè)方面

内容運營：

通(tōng)過運營内容來(lái)積攢粉絲流量，利用(yòng)流量優勢變現。如微信、微博、微視頻(pín)、客戶端。

常見的(de)有：微信公衆号穿插廣告，推送廣告文章(zhāng)，微博接推廣，利用(yòng)流量優勢接推廣。

還(hái)有些短視頻(pín)類軟件，官方支持，達到一定的(de)流量官方給予獎勵。

再如知乎上的(de)支付費用(yòng)回答(dá)問題，利用(yòng)優質内容變現。

用(yòng)戶運營：

新增——留存——活躍——傳播。

運營離不開流量，用(yòng)戶運營同理(lǐ)。

最常見的(de)是直播運營，直播經紀人(rén)的(de)用(yòng)戶管理(lǐ)和(hé)運營。通(tōng)過和(hé)粉絲的(de)關系維系，從而讓主播和(hé)自己獲利。

運營都是環環相扣的(de)，用(yòng)戶運營往往屬于無形價值。

活動運營：

通(tōng)過線下(xià)、線上活動的(de)舉辦達到盈利目的(de)。如淘寶雙十一，已經不僅僅局限于一個(gè)網站的(de)優惠促銷活動，演變成了(le)一個(gè)“雙十一”的(de)節日。

通(tōng)過線上線下(xià)的(de)活動，擴大(dà)知名度，美(měi)譽度，獲取新的(de)流量，促進老用(yòng)戶的(de)活躍程度。

三、新媒體的(de)變現方式是什(shén)麽

弄清楚這(zhè)點，才能做(zuò)好運營。現在的(de)新媒體平台發展迅速，但主要是通(tōng)過這(zhè)幾種方式來(lái)進行變現的(de)：

内容付費：

包括付費音(yīn)頻(pín)、付費視頻(pín)、付費圖文;語音(yīn)直播、PPT直播、視頻(pín)直播、錄播推流;單品售賣、系列專欄和(hé)付費會員(yuán)等。

平台推出的(de)供受衆進行閱讀或觀看的(de)内容，統稱爲内容付費，現在的(de)衆多(duō)新媒體平台，都開通(tōng)了(le)贊賞功能，一些實用(yòng)教程和(hé)公開課都設立了(le)付費按鈕。受衆将線下(xià)關注點轉移到更加方便便捷的(de)線上關注，大(dà)大(dà)節省了(le)時(shí)間。全面覆蓋内容承載、用(yòng)戶運營、商業變現，構建知識付費生态閉環。

所以，新媒體運營首先打造精品閱讀内容，爲受衆的(de)關注打下(xià)基礎。

随著(zhe)流量紅利時(shí)期的(de)過去，越來(lái)越多(duō)的(de)大(dà)型新媒體企業都開始以打造内容精準度爲方向，不斷細分(fēn)新媒體市場(chǎng)，以小部分(fēn)受衆爲主要服務群體。其次，簡化(huà)受衆閱讀系統，以簡單形式呈現豐富的(de)内容，是吸引受衆的(de)另一方式。除此之外，制作内容付費的(de)關聯性，增強受衆的(de)使用(yòng)粘性。現在的(de)用(yòng)戶使用(yòng)新媒體分(fēn)爲兩種，要麽有趣，要麽有用(yòng)。所以，新媒體發展方向需要制定好發展戰略。

營銷推廣：

包括打折促銷、裂變推廣、贈送好友、邀請體驗和(hé)拼團等。

除了(le)以内容爲主的(de)平台運營，另外的(de)就是通(tōng)過第三方平台或技術搭建自己的(de)商城(chéng)，或将其他(tā)電商平台和(hé)官方網站訊息與新媒體平台及時(shí)有效的(de)聯系起來(lái)。以産品導向爲主，平台搭載産品，通(tōng)過各種推廣方式，例如模仿電商平台，通(tōng)過配合課程促銷，以金額優惠的(de)方式促進成交，可(kě)生成朋友圈海報、鏈接等，使用(yòng)戶自發傳播後獲得(de)獎學金，用(yòng)戶可(kě)指名轉贈給其他(tā)微信好友，以提升課程知名度，已購(gòu)用(yòng)戶可(kě)推薦部分(fēn)内容給好友免費體驗，并邀請購(gòu)買，用(yòng)戶可(kě)自行發起拼團或砍價，批量購(gòu)買課程或其他(tā)内容，提升銷量。聚集人(rén)氣，以引導性或實用(yòng)性吸引受衆，實現盈利。

較多(duō)平台使用(yòng)的(de)方式是幫其他(tā)企業或組織推廣産品的(de)方式赢取廣告費，通(tōng)過文字或視頻(pín)和(hé)其他(tā)營銷手段幫助别人(rén)進行推廣，廣告商以閱讀量或其他(tā)的(de)數據進行付費。

大(dà)部分(fēn)的(de)營銷流程推廣都是借助各種開放平台，搭建不同的(de)小程序，搶占市場(chǎng)紅利，自營APP，可(kě)與微信生态内知識店(diàn)鋪有機結合。

社群運營：

包括活動策劃管理(lǐ)，線上線下(xià)配合，開展多(duō)項活動，實現人(rén)人(rén)參與。

在線上線下(xià)舉辦策劃活動，通(tōng)過各種新媒體宣傳和(hé)線下(xià)推廣，利用(yòng)時(shí)事或熱(rè)點，增強品牌的(de)曝光(guāng)度，實現企業盈利。以獎品或禮品贈送的(de)方式，或活動本身的(de)吸引力，在無形之中提升企業的(de)社會形象，實現潛在盈利。

新媒體運營基本上是全能的(de)，無論在哪個(gè)方面都要有自己的(de)推廣方式，營銷流程和(hé)創作能力，這(zhè)樣才能整合數據，實現大(dà)數據分(fēn)析，不斷優化(huà)發展方向和(hé)趨勢。有時(shí)候你從朋友圈看到一個(gè)事件，這(zhè)個(gè)就是信息爆發點，将一些可(kě)具有爆發性的(de)素材整合到一起，就能達到傳播的(de)目的(de)。

轉載來(lái)源：媒介匣

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